推动我市乡村旅游产业

实现高质量发展

乡村旅游产业的发展，既可以盘活乡村资源、融合一二三产业，进而助推乡村产业振兴，又可以激活消费市场、助推以国内大循环为主体的“双循环”新发展格局的构建。因此，我市乡村要找准优势、突出特色，有效整合乡村自然资源与文化资源，努力打造具有鲜明特色与历史记忆的乡村旅游产业。《十四五规划纲要》在“丰富乡村经济业态”中提出：壮大休闲农业、乡村旅游、民宿经济等特色产业。在“推动文化和旅游融合发展”中提出：提升度假休闲、乡村旅游等服务品质。可以说，在“十四五”时期，发展乡村旅游产业有政策支持、有广阔前景，我市要抓好这一机遇，加快开发乡村旅游产业。

我市乡村旅游产业发展现状

经过十多年的发展，我市乡村旅游产业已经形成一定规模，截至目前，全市有50多处的乡村景点。我市乡村旅游大体可以分为农业观光型、农事体验型、生态休闲型、农家度假型四个类型。

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以华北奕丰生态园、桃林沟村、西南舁为代表的农业观光型，依托设施农业园区、优质果品基地、无公害蔬菜基地、苗木花卉基地等，吸引游客进园参观、采摘、学习科普知识，将单纯农业产业拓展为复合产业，提升附加值。

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以南沟村、汉河沟村、小河村等为代表的农事体验型，利用现有农业生产资源，开发以认种农地、体验农活、休闲垂钓、烧烤野营为主的体验休闲产业，将普通农产品销售转变为休闲商品享受，拉长农业产业链，带动相关产业发展。

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以冠山、宋家庄村、藏山翠谷、上千亩坪等为代表的生态休闲型，依托特有的地形、地貌及自然资源，开展自然生态游活动，将自然风景区打造成休闲度假、避暑养生的理想场所。的协调

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以西岭村、代家庄、咀子上村等为代表的农家度假型，利用田间景观、河湖水色、自然生态、农村文化及农民生活等资源，发展以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、赏农家景、购农家物”为内容的乡村“农家乐”旅游项目。

我市乡村旅游产业发展中存在的问题1以“绿色”为主题内容的乡村旅游存在一定的同质化现象，凸显出“特”“优”“精”的地方较少。依托于农田、果园、山林、河流等建设而成的以“绿色”为主题的乡村旅游，大部分是以当地的特色餐饮为主要内容的农家乐，以及依托于当地的山山水水打造的较为简单化的观光、体验项目，比如：爬山、喝茶、采摘、钓鱼、赏花等。而且，特色农产品开发力度不够，大多是经过采摘晾晒而成的初级产品，没有经过深加工，产品较为“原始”或近似“原料”，包装简单，特色不够鲜明，没有打造出竞争力较强的特色农产品品牌。且多以农副业形式开展，市场理念缺乏、产品定位不准，经营效益大都不是很好。综合来看，全市以“绿色”为主题的乡村旅游，缺乏能够让游客流连忘返的具有新意和特色的项目的开发与打造。2乡村旅游的文化内涵挖掘不深，没有充分做好“文旅融合”。有着“红色”历史背景的乡村，在红色遗迹的保护与开发、红色文化的宣传与打造方面，还需要进一步围绕主题，将红色旅游做强做优做大。此外，我市乡村在民俗文化、人文历史方面缺乏深度挖掘，对于民俗文化产品的打造力度也不够大。即使在文化方面有所挖掘，也存在浅显、雷同的现象，文化缺乏生命力，激不起人们兴趣。3我市乡村旅游项目在开发与经营管理过程中的专业性不够。我市乡村旅游项目大多由村委会或个人承包开发或管理，开发过程中，很多乡村旅游点没有预留足够的发展空间，致使停车场、厕所、标识标牌、游客中心等配套功能设施不完备不健全，景点提质上档后劲不足。管理过程中，没有对来村的游客人群进行细分，缺乏针对性地宣传和介绍。

推动我市乡村旅游产业高质量发展

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立足于田园风光和自然景观等载体，按照突出优势与特色的原则，打造好绿色生态型村庄，实现农业农村的功能拓展和价值提升。一方面，要通过实施精品战略打造乡村旅游龙头，以乡村旅游龙头所在地为中心，以一日或两日路程为半径画圆，圆圈内的其他乡村旅游点可与乡村旅游龙头任意连线，作为可选线路，以此方式来打造一天或两天的短期乡村旅游精品线路，精品线路上的各村要着力打造“一村一品”、建构地方特色，可通过建筑风格、景观打造、情景设计及生活体验等方面来凸显特色和体现差异，让游客看到的美景、吃到的美食、能带走的乡村产品不重样。可以将闲置房屋改建成特色民宿，进而建设一批精品民宿度假村以吸引游客前来打卡，这个过程中可以通过土地民宿入股等方式实现农民增收。要在美丽乡村建设的基础上，拉长乡村旅游的产业链条，提升乡村旅游经济的规模和水平，不断拓宽乡村旅游的广度与深度，让游客在“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”中体验本地的特色传统。讲好我市农产品的“品牌故事”，既要注重产品质量提升，又要重视产品包装细节。要结合农副产品的特点对其包装进行合理设计，做到绿色环保生态、透明精简、可塑性易变形强等，以得到游客的视觉和心理双重认同。另一方面，要打造乡村旅游康养品牌。充分利用好我市乡村独特的地形、气候、饮食、医药和康养文化优势，加大乡村旅游康养基地建设力度，并紧盯旗舰龙头企业，坚持引育结合，加快培育一批康养小镇、康养度假村，着力打造“夏养阳泉”康养品牌。此外，我市要依托“太行一号旅游公路”建设，打通市域北部、东部、南部地区交通通道，带动开发主铺掌红岩岭、南庄、崔家庄雁子崖等乡村旅游项目，实现点状开发，链接成线。

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整合有限资源，从内涵提升、文化挖掘、线路开发等方面综合施策，挖掘好我市乡村的红色文化、民俗文化等价值。要通过文化梳理、文化挖掘，寻找最能代表和体现我市乡村旅游特色的文化要素，并通过旅游的手法提炼、重构，进而形成独特的不可复制的主题，最终融入到各村旅游产业开发与打造的每个细节之中。一方面，我市的很多乡村具有丰富的民俗文化资源，要积极利用这些有看头的特色优势资源吸引游客，在满足好游客休闲放松等基本需求的基础上，丰富乡村旅游产品，尽力为游客创造别具特色的丰富体验。比如：可以大力开发刻花瓷、煤雕、剪纸、面塑、砂器等地方特色旅游商品，鼓励游客体验参与面塑、砂器等制作过程。深入挖掘民俗文化、传统建筑、农耕器具、民间技艺、手工制作、风俗礼仪、风土人情，打造特色文化产品。可以通过招商引入或者委托专业的文创公司进行当地文创产品的开发，负责文创产品设计、研发、生产到销售等一系列环节。并且，文创产品可以与民宿、美食、乡村道路等各种要素进行结合，增强乡村旅游的仪式感和趣味性。同时，要打造一批具有地方特色的传统民俗节日、活动以及精品剧作，推动小型剧场进景区、进农村，打造高互动性的新产品，通过构建场景增加游客的体验感进而带动游客进行“沉浸式”消费。另一方面，我市的一些红色文化资源分布在乡村地区，要依托阳泉革命传统教育学院，利用好乡村地区丰富的党史资源和红色地标，创新展示方法和手段，增加游客体验环节，如:穿八路军服等。同时，要与当地的红色品牌相结合，建设特色文创产品推介销售中心，发展好红色旅游经济。要以创新的方式结合好当地的红色人文景观和绿色自然景观，通过促进红色文化研学旅的深度融合，打造红色旅游业态，培育红色经济型村庄。

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提高我市乡村旅游经营的专业化程度、市场化程度，规范经营管理。一方面，不断完善乡村旅游的基础设施。我市要加强旅游交通基础设施统筹规划和建设，提升乡村旅游重点区域和景区的无线网络覆盖能力和水平，完善旅游交通引导标识系统，进而提供良好的消费环境。积极探索和开展自驾车营地建设，提升接待能力和游客承载量，提升基础服务能力，并且要借助省级智慧城市建设，加快建立智慧旅游平台。另一方面，要积极吸引多元投资，鼓励集体、企业和个人等市场主体投资乡村旅游，也要对当地农民进行业务培训，改善服务态度，提升服务质量，进而提升乡村旅游经营管理的专业性。此外，要解决好“游客为什么来、什么游客来、游客怎么来、游客来了干什么、怎样让游客介绍人来”的问题，要对来乡村的游客人群和出游目的进行细分，也要对游客的消费过程进行深入把脉与分析，在此基础上制定健全的营销计划，结合各村特色，抓好乡村旅游的盈利点，如:餐饮、住宿、康乐休闲、体验、服务、手工制作、集体活动、艺术类盈利等，进而实现增收的目的。此外，为了打造更多全国、省级乡村旅游重点村镇、示范村镇，要发挥好政策奖补等作用，加大财政资金对乡村旅游产业的扶持力度，不断将我市乡村旅游产业做强做精做优。

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来源 | 中共阳泉市委改革发展研究中心

责编 | 郭文君  张克栋 

编辑 | 郝丽敏  邢功伟 

校对 | 孟   鹭  张雪凝

文字 | 摘自《阳泉工作》2022年第2期

图片 | 韩计川  梁有权  王孝邦  王明义