降维打击

一周新知

“降维”原本是计算机科学技术方面的术语，指将高维多媒体数据的特征向量映射到一维或者低维空间的过程。随着科幻小说《三体》的热销，“降维”与“打击”组成新的词语——“降维打击”，在小说中用于形容外太空生物的一种新型攻击战术，即用“二向箔”将攻击对象本身所处的空间维度降低（如将四维空间降为三维空间，三维空间降为二维空间），致使对方无法在低维度的空间生存以达到打击对方甚至毁对方的目的。现指改变对方所处环境，使其无法适应，从而凸显出己方的优越性，属于一种战略手段。该词最初在商业领域得到快速传播，用于形容一种商业思维，并由字面“望文生义”，生出其他含义，即用于形容拥有高端技术的群体直接进入低端技术群体的领域，对后者形成碾压式的打击，类似于恃强凌弱、以大欺小和技术碾压，其天然带有压倒性的比较优势属性。

模式创新

降维打击的背后还在于模式的创新。比如，互联网信息流广告就在一定程度上解决了受众群体对于传统广告日益反感的痛点。它其实是把广告内容植入进信息流内容中，穿插在社交媒体、浏览页面中，伪装甚至真正成为受众所阅读新闻资讯信息的一部分，从而提升后者对广告的容忍和接受程度。根据互联网广告公司Marin Software提供的数据显示，移动端信息流广告的点击率要比PC端高出187%，而点击成本却低了22%。再比如，电商行业对于实体店的降维打击同样离不开商业模式的创新。作为零售业的不同分支，电商行业消解了实体店在门店、装修等层面的维度，构建了一个成本更低的商业链条。

范围泛化

越来越多的媒体将“降维打击”简化为“降维”，弱化了其攻击性强的一面。随之而来的是“降维”适用范围的逐渐泛化，开始进入大众的视野。如，数字阅读，使产品形式简化与阅读行为降维。再如，护士用漫画的方式，告诉患儿及家长做手术的注意事项，就是一种“降维”的沟通方式，患者一看就明白，心中的疑虑也就烟消云散了。可以看出，“降维”被用来形容使用新技术或新方法，使得某一方面难度下降、降低。前例是指使用新技术带来阅读难度的下降，后例是指使用新方法带来沟通难度的下降。

从处于同一平面的“碾压”到多维度的“降维打击”再到简化的“降维”，三者比较级的优势呈现出由弱到强又由尖锐到钝化的趋势，并从科技用语逐渐泛化到生活各个领域，越来越彰显出科技渗透、影响生活的力量，彰显出语言强大的适应能力与生命力。由于这三个词语带来了新颖、独特、夸张的表达效果，同时简化了常规比较句的繁琐句式，贴合年轻人标榜自我又崇尚简洁的心理，因此备受新一代媒体人青睐，频频见诸报刊、网络媒体，方兴未艾。

责编 | 郭文君  张克栋 

编辑 | 陈临阁  赵　凯

校对 | 孟　鹭

图文 | 根据网络资料整理

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