眼球经济

一周新知

在信息大爆炸的今天，眼球经济（Attention Economy）越来越多地出现在公众视野中。眼球经济又叫“注意力经济”，是由美国学者迈克尔·戈德海伯在《注意力购买者》中提出来的观点。注意力经济是在最大程度上吸引消费者眼球、博得其关注，依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动，最终实现经济目的的一种商业行为。举例而言，电视需要眼球，只有收视率才能保证电视台的经济利益；杂志需要眼球，只有发行量才是杂志社的经济命根；网站更需要眼球，只有点击率才是网站价值的集中体现。在新经济下，注意力本身就是一种财富，财富能够延续或者累加，从而成为我们所说的“财产”。

在信息理论中，人们获得和处理信息的能力是有限的，众多经济学者都将人有限的注意力认定为一种资源，没有人可以用有限的注意力获得无限的信息，因此当“分配注意力以获得完整信息”的成本过高时，人们就会选择性地忽视，并基于已获得的非完整信息来做决定。在这种背景下衍生出来的眼球经济，就是一种运用经济学理论来分配有限的“注意力”资源，解决各种信息管理问题的方法。

眼球经济是社交媒体的摇钱树。社交媒体靠把照片、个人的评论、新闻故事和广告推到你面前赚钱。它们能衡量你对不同内容的反应，因此也能了解怎样做才会打动你。它们搜集有关你的各种信息，以便让算法能更好地学习如何吸引你的注意力。

眼球带来流量，而流量带来变现，这就是眼球经济的魅力。眼球经济时代是不可逆的，首先要承认这个事实，抛弃不切实际的幻想。媒体机构不应将流量和品质对立起来，或是打着坚守品质的旗号去抗拒流量，对流量视而不见。品质始终是机构媒体的巨大优势，是一切的基石，万万不可放弃。但是，与传统媒体时代甚至门户时代相比，流量本身被放大了无数倍。研究流量，适应传播，更新玩法，在整个流量盘子里挖掘更大的金矿，让自己的影响力、收益不断跟随流量大池一起持续放大，才是最好的解决方案。

责编 | 郭文君  张克栋 

编辑 | 陈临阁  赵　凯

校对 | 邢   悦

图文 | 根据网络资料整理

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