首店经济

一周新知

“首店经济”是指一个区域利用其特有的资源优势，吸引国内外品牌来此开设第一家店，利用政策与服务引导首店集聚，从而形成有利于该区域商业模式创新和消费升级，以及促进该区域经济发展的一种经济形态。“首店经济”是供给侧结构性改革和消费创新，也是首店品牌与区域价值耦合。

“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，指某一行业领域里代表性较强的品牌或新品牌在某一区域开的第一家店，也指传统老店通过业态创新和模式创新形成的新店，如概念店、体验店、旗舰店等。近年来，首店经济蓬勃发展，已经成为挖掘城市消费潜力、激发市场消费活力的重要着力点。首店集聚度和成熟度也成为反映城市消费能级、创新能力和营商环境的重要指标之一。

首店是一座城市魅力的标志。随着国际消费中心城市建设的加速推进，全国首店经济发展呈现出上海、北京、成都三强领先，杭州、深圳等城市紧随其后的三超多强格局。据统计，2019-2022年上海、北京、成都吸引首店落户超2000家，上海更是达到了4046家。上海、北京、成都、西安、南京等多个城市相继出台城市首店发展措施与政策，以首店经济为契机，把建设首店与城市发展目标结合起来，竞相争夺“首店”资源。

2018年，上海启动“全国新品首发地”活动，首次提出大力发展“首店经济”，众多品牌纷纷在上海开设全球首店或旗舰店，并在此首发新品。为方便更多消费者探秘首店、打卡消费，2023年上海创意开发了全国第一张“品牌首店地图”，汇总了700多个代表性品牌首店，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。2019年4月，成都出台的《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》提出，今后每年新开200余家首店的目标，成都成为第一个在全国明确提出首店发展具体目标的城市。

首店经济的蓬勃发展，不仅折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力，而且极大限度地促使大批新品牌涌现，是激发商圈活力、赋能商业发展的重要动力。

责编 | 郭文君  张克栋 

编辑 | 陈临阁  赵　凯

校对 | 孟   鹭

图文 | 根据网络资料整理

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