打卡文化

一周新知

“打卡”本意是指职场考勤刷卡、上下班签到，但在社交媒体却衍生出新的词义，即一种以赢取朋友圈认同、共鸣为目的的体验记录和分享行为。通过微信、微博朋友圈、抖音等社交平台“打卡”，构建形象、记录实践，并与其他观看者互动分享、点赞评论、身份认同，使得虚拟网络空间与现实生活环境高度融合，有了仪式感，提高了自律性，长知识有意思，这也正是“打卡文化”流行的重要原因。

近几年“网红打卡”已成为年轻人追逐的一个时尚，不少城市地名、名胜景区在网络上红极一时，于是也就顺理成章成了“打卡胜地”。网红打卡游已经成为当下旅游市场的现象级话题，并大体上形成了文化名胜、地名文化展、数字文化地标、走进名著笔下的城市等模式。

对于“打卡族”，要引导其树立正确的“打卡观”，不要为吸引眼球“作秀式打卡”，容易助长社会不良风气；要因势利导，顺势而为，让某些“打卡胜地”借其热力，蹭其热度，对当地的旅游产业和经济发展形成有利态势。还需特别注意，“网红打卡”既能给地名文化带来流量，带来人气，借此提升商业价值，但过度营销和单一性营销，必然昙花一现不可持续。

总之，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。坚持深耕历史文化，着眼新需求、依靠新技术、创新新形式，打造优质地名文化IP，才能保持“网红打卡地”的热度，让其更有生命力，做到行稳致远。

责编 | 郭文君  张克栋 

编辑 | 陈临阁  赵　凯

校对 | 杨家琪

图文 | 根据网络资料整理

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